新赛季欧洲足球联赛即将展开，各俱乐部或联赛正利用夏季的商业比赛和来自全球的品牌展开合作洽谈。欧洲足球依然是优质的投资或营销标的。

在国内，由于杭州亚运会延期，大赛营销的思路转变长期合作。三人篮球、WTT等广受年轻人关注的项目都在近期官宣了新的合作。

以下是过去两周，全球体育营销领域的重要案例。

1.Therabody和国家篮球队建立长期合作关系

合作类型：协会赞助

合作概述：7月27日，全球健康科技领导品牌Therabody宣布成为中国男女篮国家队与中国三人篮球国家队的官方服务商。

懒熊提要：越来越多运动人群开始关注到运动康复领域，赞助国家队是扩大品牌知名度的常规方法。

2.OPPO成为欧冠联赛全球赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：北京时间7月18日，全球领先的科技品牌OPPO宣布将在未来两个赛季内与欧足联旗下赛事欧冠联赛开启全球合作。

懒熊提要：自2018年进入欧洲市场以来，OPPO手机在多个欧洲国家的市场占有率都进入了前五。这次牵手欧洲职业足球市场最好的赛事，这是一次比较典型的营销出海案例。

3.百岁山成为WTT顶级合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概述：7月18日，WTT世界乒联宣布百岁山正式成为其全球顶级合作伙伴。

懒熊提要：这是WTT世界乒联签下的第七家全球合作伙伴。近年来，WTT旗下的职业赛事在线上吸引了大量年轻观众，也让越来越多品牌愿意参与其中。

4.护肤品牌Cantabria Labs赞助皇马男女足

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：7月20日，皇马俱乐部宣布和护肤品牌Cantabria Labs签订3年赞助新协议，赞助主体包含男女足一线队。

懒熊提要：护肤品牌Cantabria Labs长期重视体育营销，户外防晒等理念可以通过体育比赛讲述，纳达尔是它们的品牌大使。这笔赞助的另一个亮点，则是将女足权益也包含其中。

5.海鸥表成为瑞士草蜢足球俱乐部官方战略合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：7月23日，瑞士草蜢足球俱乐部宣布中国品牌海鸥表将在新赛季成为俱乐部官方战略合作伙伴，并其品牌形象也就出现在球衣胸前位置。

懒熊提要：效力草蜢的李磊、张琳艳两名中国球员将让这支球队持续吸引中国球迷的关注。而借助这家中资俱乐部，国产海鸥表来到“钟表之国”瑞士赛场，可能是这次赞助行为最大的场外意义。

6.巴萨再次出售未来25年版权收入

合作类型：投资

合作概述：当地时间7月21日，西甲巴塞罗那俱乐部宣布引进投资公司Sixth Street追加战略投资。在这笔交易中，巴萨出售了未来25年15%（两次交易合计为25%）的联赛电视转播收入。

懒熊提要：连续透支未来的巴萨意在填平近年来的巨额财政亏损，投资者则继续将欧洲头部俱乐部视为优质资产。对买卖双方，这是一次关于未来的投资。

7.2026冬奥会官宣首个本土赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：7月27日，2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥组委会宣布，意大利本土零售品牌 Esselunga成为该赛事第一个本土官方合作伙伴。

懒熊提要：北京冬奥落幕半年后，新一届赛事的场外商务工作就已打响。

8.曼联继续拓展北美市场

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：7月26日，英超曼联俱乐部宣布和线上体育旅游平台http://Sportsbreaks.com扩大合作伙伴关系，后者将向美国和加拿大地区的球迷推销曼联官方门票和酒店套餐。

懒熊提要：获得2026年世界杯举办权后，足球在北美地区的影响和消费力有望被进一步释放。

9.意甲和NFT梦幻体育游戏平台Sorare达成合作

合作类型：赛事赞助

合作概述：在新赛季开始前，意甲宣布和梦幻足球游戏（范特西）平台Sorare达成合作，双方计划在游戏中发行NFT球星卡。

懒熊提要：NFT凶猛，尽管2019年才成立，但意甲已经是Sorare合作的第12个足球联赛，它们现在的估值已经达到43亿美元。

10.蒙牛赞助中国青少年足球联赛

合作类型：协会赞助

合作概述：7月26日，蒙牛集团与中国足球协会在京签署战略合作协议，蒙牛正式成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴。

懒熊提要：既成年男女足国家队领域后，蒙牛和中国足协进一步加深合作。中国青少年足球联赛是足协今年推出的重点赛事，而青少年也是蒙牛的重要目标用户。

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