岁之年末，各大盘点悉数登场。回顾2008车市，经历了雪灾、地震和全球金融动荡之后，奥运似乎成为今年唯一正面刺激眼球的营销机遇。因此，除大众这一官方赞助商之外，其他汽车品牌不失时机，抓住奥运猛打“擦边球”。有些擦出了火花，有些则擦出了伤痛。今天，我们就来检索一下，那些在奥运中擦出火花的汽车品牌。

　　最成功的名人营销：凯迪拉克借力菲尔普斯

　　关键词：非签约明星的侧面代言

　　创意指数：★★★★

　　精彩指数：★★★★★

　　尽管深受国人喜爱的“飞人”刘翔并未能在田径场上展翅高飞，但刘翔的主赞助商凯迪拉克对此事态相当果断、及时。在刘翔退赛后第一时间发出声明，表示无论如何要支持刘翔，首先为其赢得了争取的立场。随后在媒体报道中，都在表现与刘翔合作的积极一面，同时也不断寻找着下一个营销机遇。

　　其实，在刘翔征战奥运的同时，民间层面，关于凯迪拉克和游泳总冠军菲尔普斯的新闻和照片也是铺天盖地，人们很快发现，凯迪拉克的名人库中，奥运会上最瞩目、创造8金奇迹的菲尔普斯居然也是凯迪拉克的车主。虽然难以查证其是不是凯迪拉克对刘翔营销的备案，但不可否认的是，凯迪拉克凯雷德作为菲尔普斯“第一辆车”的消息在奥运及后期深入人心，且伴随着菲尔普斯不断刷新自己的夺金记录而一步步走入高潮，不仅让中国消费者从可爱的菲尔普斯身上看到了凯迪拉克颇具亲和力的另一面，也彻底弥补了刘翔退赛的遗憾。从这个角度看，并非奥运赞助商的凯迪拉克在奥运期间通过双保险策略赢得了不亚于奥运赞助商的营销成果。

　　分析：以冠军明星营销为主方针，随机应变营销策略。抓住重点事件、重点赛事、重点人物，进行有针对性、有延展性、有长尾效应的线上线下营销，形成营销合力。对此，一位资深业内人士认为，能以“更高、更快、更强”的奥运精神贴合产品的定位，以游泳全能冠军形象贴合巨星气质，为消费者制造联想，让传播印象深刻，确实不失为营销高招，而奥运后凯迪拉克的销量也得到同步提升，特别是菲尔普斯的座驾凯雷德，奥运后连续多月销量有了飞速提升。

　　推出奥运限量版：天语SX4限量版

　　关键词：借机推出叫好又叫座的稀缺车型

　　创意指数：★★★★

　　精彩指数：★★★★

　　天语SX4锐骑版是为奥运推出的限量车型，当时全国限量2008台，且只提供黑色车款。限量版的特别之处在于，它在两厢运动休旅版基础上进行了运动套件改装：全系采用黑色车身，外观增加镀铬拉手、镀铬格栅等金属镀铬装饰；内饰则为黑色运动风格，黑色真皮座椅采用红色网眼面料，使得整体看上去极具运动风格；拍档系统则提供了手动和自动两种选择，价格分别为11.18万元和12.18万元，而独有的黑色正是市场上最稀缺的款型，也是无数准车主心中的渴望，借奥运之际推黑色款，效果非常明显。

　　分析：在奥运年，“运动风”无疑是大热门，此时推出运动套件限量版，也最容易让消费者买单。据铃木经销商介绍，虽然“限量版”只是在原有的车型上，对外观上和配置做出了更“运动化”的改造，但“相同的心脏、运动的外观”依然备受追求个性化和运动感的年轻消费者青睐。虽然借机奥运推出所谓奥运版的很多，而且以变相减配降价之举为多，但通过及时推出其车系中一直缺乏但是消费者呼声很高的黑色奥运限量版，巧妙的吸引了准车主们的眼球，可以说，这一招不仅借光奥运概念，更让消费者感到更具实际价值，不仅叫好，也非常叫座。

　　东方不亮西方亮：悦达起亚力捧欧洲杯

　　关键词：坚持赞助运动赛事

　　创意指数：★★★

　　精彩指数：★★★★★

　　08奥运会带动的不仅仅是人们对于奥运的关注，而是全民运动的风潮。在这样的风潮下，赞助任何大型体育赛事都能够获得不错的眼球。正是因为本着这样的思想，东风悦达起亚在赞助奥运而不得的情况下，就转投了同样重要的欧洲杯。关注欧洲杯的朋友恐怕不会忘记频频穿插于电视转播中的吧。在广告前赴后继的同时，还开展了“畅享激情体验欧洲杯”互动营销主题活动。其中，“狮跑杯”企业五人足球对抗赛更是在国内掀起了“体验足球运动，感受魅力”的风暴。

　　分析：虽说体育营销不算什么新创意，但以赞助“欧洲杯”弥补“奥运牌”，绝对是一步高招！对此，销售部副部长王敦明认为，狮跑作为一款城市SUV，定位于充满激情的年轻消费者；而足球作为一项挑战体能、充满激情的运动，所蕴含的激情活力恰好与东风悦达起亚产品的核心价值不谋而合，让人们看到一个持续、专一于体育营销的健康向上的汽车品牌。

　　专捧黑马冷门：上汽通用五菱牵手国家举重队

　　关键词：冷门黑马事件营销

　　创意指数：★★★★★

　　精彩指数：★★★★★

　　07年上汽通用宣布要携手中国举重队共赴奥运会，当时没有人特别在意这样一家微型车厂做出的低调决定。然后奥运会后，大家惊奇的发现，国家举重队这批团体成为了奥运最大的黑马之一，而其同时还成就了这一微型面包车的销量冠军。奥运举重项目结束后，五菱的品牌进一步蹿红，在二三线城市优势地位更趋明显。这也算是通过“曲线救国”的方式切入了奥运主题。

　　分析：押注奥运，不如押注奥运冠军，押注冠军不如押注冠军团体。五菱以低成本赞助了举重这一冷门运动，却能在奥运第一时间获得知名度收益，为品牌打开最直接高效的宣传途径，拼的就是企业的运气，更是眼力！福州某汽车销售公司总监陈女士表示，五菱牵手国家举重队，将其“稳健扎实、充满自信”的品牌精神巧妙融入了体育赛事，而新车的及时上市，也是对奥运精神内核的最好诠释。